AG九游会经过近20年的飞速发展，中国制造的家具无论在数量上还是质量上都在国际上享有声誉。根据中国海关总署统计，2011年1-6月家具及其零件累计出口金额178.16亿美元，比去年同期增长14%。尽管受到国内外诸多不利因素影响，但今年1-5月家具行业累计工业销售产值1437.44亿元，累计比去年增长26.43%。2010年，家具行业规模以上企业累计完成工业总产值4487.65亿元，同比增长32.43%，全行业完成工业总产值8700亿元，同比增长19.18%。同年，家具行业累计出口337.24亿美元，同比增长29.95%。

　　虽然这些数字证明了家具行业的稳步发展，可是上半年的家具行业却毫不平静，家具涨价、甲醛门、民工荒、洋品牌入侵等一个个事件可谓是一波未平一波又起，不断地激起飞速发展的家具行业一个又一个浪花，前段时间的“达芬奇”事件又再次将家具行业推向了风口浪尖，全民拷问着家具行业的诚信。为了帮助行业直面最真实的现状，剖析行业内幕，引领行业良性发展，房天下对310城的购房者通过百余个家具品牌线场建材团购、上万名业主采访调查，发起“中国购房者家具品牌大调查”，用精准的数字分析以及权威精英对话的采访，呈现家具行业背后的故事，发起2011家居半年度家具行业白皮书之关键词解析。

　　在列出的六大因素中，消费者在选购家具产品时最看重的因素是质量和环保。23.3%的消费者投给了质量因素，19.8%消费者投给了环保性，选购时最看重价格因素与款式的分别都占到15%。环保因素的数字百分比超越款式和价格，证明现在的消费者除了外观上要求符合自己的审美观与个性需求，已经开始把更多的注意力放在产品的取材以及健康性上。毕竟，健康才是生活的最基本的要求，而环保则是可持续发展的根本。

　　然而，矛盾是，质量和环保这两个最重要的环节却是家具行业最容易出现问题的地方。频繁出现在媒体和人们视线中的国际高档品牌“达芬奇”天价家具，被曝光原系由国内的小作坊生产AG九游会，其伪造的国外血统，甚至不过关的产品质量都让广大消费者深深感到失望。质量管理大师朱兰曾说：“21世纪是质量的世纪”。作为家具生产和出口大国，家具企业对内面对“达芬奇”事件对整个行业带来的负面影响，对外又面临海外家具强势品牌的虎视眈眈，在这样的内忧外患之中只有苦练内功，提高行业自律，拿出真正高品质的产品重建消费者信任才是生存之道。

　　“中国购房者家具品牌大调查”显示高达51%的消费者更倾向于选购实木家具，板式家具为25%。此次调查发现，虽然实木家具价格较为高昂，却正在被消费者接受，这与它天然环保，使用寿命长有着必然的关系，同时现在实木家具的款式也在打破固有的沉闷、保守，来迎合市场上年轻消费者喜欢新颖的购买心理，一部分预算满足的年轻人也加入了实木家具的购买大潮。与实木家具相比，板式家具价格实惠，造型多变，因此，成为紧随实木家具之后的第二大消费者所青睐产品。

　　但在调查中，我们对消费者家具购买总预算进行了考察，调查显示，虽然51%的消费者更青睐实木家具，但是，总体预算超过5万元的仅占16%（5-10万：14%，10万以上：2%）。数据对比可见，不少消费者购买实木家具或许仅是一个美好的愿望。最终购买中，不少消费者或许不得不因为价格因素而退而求其次。所以，真正的板式家具需求量要高于25%这个数字。

　　参与调查的网友中有一半的人表示会买“中等品牌”家具，但要求“性价比高”，这也与前面“消费者选购家具时的因素”得出结果所暗合，紧随其后的是“一定要大品牌，质量有保证”的人数。这也从一个侧面说明，现在消费者越来越多地关心产品的性价比，而淡化了品牌的追求。这与当前家具行业品牌集中度相对不高有一定关系，另外，由于家具选购有其特殊性，不同于日常消费品，消费者对家具品牌的关注一般只在自己有家具购买需求时才会产生，但是一般来说AG九游会，无论是新居选购家具还是老房翻新选购家具间隔时间都比较长，几年甚至十几年。因而大家对家具大品牌的认知度普遍不高，反而是更加重视眼前产品的性价比是否具有优势。

　　另外，由于家具款式的复杂多样，对于款式的选择也会冲淡对家具品牌的选择。因素的调查也显示款式因素的百分比高于品牌因素百分比2个点。而传统的价格因素的作用依然存在，大约有2.6%的网友表示会选那些“小品牌，价格有吸引力”的家具。

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